精準(zhǔn)溯源與智能管理的一物一碼營銷案例
2024-08-20
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,一物一碼技術(shù)正逐漸成為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溯源與智能管理的關(guān)鍵。通過為每個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)一無二的二維碼,企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品全生命周期的追溯和管理,從而提高產(chǎn)品質(zhì)量、保障消費(fèi)者權(quán)益,并提升企業(yè)的運(yùn)營效率。
一物一碼精準(zhǔn)溯源
以古越龍山為例,其采用的 GM2D“一物一碼”技術(shù),讓消費(fèi)者通過掃描瓶蓋上的二維碼,便可查看產(chǎn)品信息、生產(chǎn)批次、近三年來的抽檢記錄等,從黃酒的生產(chǎn)到流通,各類信息一目了然。這不僅為消費(fèi)者提供了便捷的查詢方式,也使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)溯源。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題,企業(yè)可以迅速追溯到問題源頭,采取相應(yīng)的措施,從而保障消費(fèi)者的權(quán)益。
在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中,管理、生產(chǎn)、銷售方式等方面的傳統(tǒng)模式往往存在信息不對稱、不及時(shí)等問題,制約了企業(yè)的發(fā)展。而一物一碼技術(shù)的應(yīng)用,能夠打破這些障礙,實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和共享。古越龍山通過一物一碼技術(shù),解決了酒企產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品多、庫存大導(dǎo)致的信息不對稱等問題,實(shí)現(xiàn)了一地一策、一商一策,使大數(shù)據(jù)為營銷賦能。
一物一碼智能管理
一物一碼技術(shù)為企業(yè)的智能管理提供了有力支持。對于像袁記云餃這樣的企業(yè),在加盟拓店和外賣業(yè)務(wù)中,通過對一物一碼數(shù)據(jù)的分析,能夠更好地了解市場需求和消費(fèi)者行為,從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略。同時(shí),企業(yè)還可以通過一物一碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)對庫存、物流等環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理,提高運(yùn)營效率,降低成本。
以金龍魚小磨芝麻香油為試點(diǎn),消費(fèi)者通過掃描二維碼可獲取產(chǎn)品從配料源頭到營養(yǎng)成分、企業(yè)信譽(yù)等詳盡信息,標(biāo)簽具有無限延展性和智能化展現(xiàn)方式,如頁面放大、語音識讀、視頻講解等功能。一物一碼將成為連接消費(fèi)者與食品企業(yè)的重要紐帶,使食品安全更透明,消費(fèi)者健康知情權(quán)更豐滿,這不僅提升了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度,而且一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題,企業(yè)可以迅速精準(zhǔn)地追溯到問題環(huán)節(jié)和源頭,極大地減少了因產(chǎn)品召回不精準(zhǔn)而產(chǎn)生的額外成本和損失。
一物一碼經(jīng)典營銷方案案例
王老吉在罐身上運(yùn)用一物一碼技術(shù)。消費(fèi)者掃碼后可以參與“吉運(yùn)抽獎(jiǎng)”活動(dòng),獎(jiǎng)品有品牌定制的精美禮品,如限量版王老吉紀(jì)念罐、文化衫、家居用品等,還有機(jī)會(huì)贏取熱門景區(qū)門票、餐飲優(yōu)惠券等合作商家的福利。此外,還推出了“王老吉清涼一夏”等主題互動(dòng)活動(dòng),消費(fèi)者可以分享夏日清涼飲品的搭配和飲用場景,贏取額外獎(jiǎng)勵(lì)。借助一物一碼營銷活動(dòng),王老吉在夏季飲品市場中脫穎而出,不僅提升了產(chǎn)品銷量,還豐富了品牌內(nèi)涵,拓展了消費(fèi)場景,讓品牌更加貼近消費(fèi)者的生活。
洽洽在其零食產(chǎn)品包裝上設(shè)置一物一碼。消費(fèi)者掃碼可以參與“堅(jiān)果大狂歡”活動(dòng),獲取積分和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品包括洽洽零食大禮包、廚房小家電、線上購物平臺(tái)的滿減券等。積分可以在洽洽的線上商城兌換各種零食產(chǎn)品和周邊商品。同時(shí),還設(shè)置了“分享美味贏好禮”的環(huán)節(jié),消費(fèi)者將自己的品嘗體驗(yàn)分享到社交媒體上,還可以獲得額外的積分獎(jiǎng)勵(lì)。通過一物一碼營銷,洽洽食品提升了品牌在零食市場的競爭力,吸引了更多消費(fèi)者購買產(chǎn)品,同時(shí)通過社交分享擴(kuò)大了品牌的傳播范圍,提高了品牌知名度。
一物一碼技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溯源與智能管理的關(guān)鍵,利多碼一物一碼營銷具有多方面的優(yōu)勢。一方面,企業(yè)可以精準(zhǔn)收集消費(fèi)者的掃碼數(shù)據(jù),包括消費(fèi)者的地域分布、購買時(shí)間、消費(fèi)偏好等信息,利用這些數(shù)據(jù)深入分析消費(fèi)者行為,為后續(xù)的精準(zhǔn)營銷和市場策略調(diào)整提供有力的數(shù)據(jù)支撐。另一方面,通過設(shè)置具有吸引力的營銷活動(dòng),能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,提高產(chǎn)品的復(fù)購率,增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)和粘性,提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí),在防竄貨管理方面也能發(fā)揮重要作用,實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品流向,維護(hù)市場秩序,降低渠道管理成本,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的降本增效和業(yè)務(wù)增長的目標(biāo)。