夏季，治愈你的不僅僅是空調(diào)，一支口味適中的雪糕也可以爽到起飛~~~
看似很一片平和的冷飲市場(chǎng)，實(shí)際上刀光劍影，各個(gè)冷飲企業(yè)為了把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，用迎合市場(chǎng)的產(chǎn)品提煉核心競(jìng)爭(zhēng)力，而巧樂(lè)茲發(fā)紅包以豐富的營(yíng)銷手法快速進(jìn)入消費(fèi)者心智。
01
豐富趣味化環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶參與熱情
在數(shù)字化時(shí)代，贏得流量，便是贏得市場(chǎng)。要想占據(jù)市場(chǎng)，最基本的一步就是要“會(huì)玩”！創(chuàng)意、趣味、互動(dòng)是一場(chǎng)合格的營(yíng)銷活動(dòng)不可缺少的元素（當(dāng)然舍得砸錢(qián)最重要）。
這個(gè)盛夏，巧樂(lè)茲用大額紅包掃碼互動(dòng)活動(dòng)——“支支有驚喜，多買(mǎi)多紅包”，極大調(diào)動(dòng)了參與者的熱情，巧樂(lè)茲發(fā)紅包吸引數(shù)萬(wàn)人參與其中。
Step 1
消費(fèi)者掃棒簽紅包直接打入微信錢(qián)包，不需要提現(xiàn)。借助這樣掃碼領(lǐng)紅包的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，能夠調(diào)動(dòng)參與者熱情，但是要擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，還要在形式上多加創(chuàng)新，此次巧樂(lè)茲采用了線上線下交互聯(lián)動(dòng)的新模式，完全顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。
02
線上線下聯(lián)動(dòng)交互，擴(kuò)大傳播聲量
線上借助微信互動(dòng)+大獎(jiǎng)的方式，成功向線下門(mén)店引流。通過(guò)官微的號(hào)召力和趣味性的話題互動(dòng)，拉近與粉絲的距離，將這場(chǎng)原本地域性的營(yíng)銷活動(dòng)輻射至全國(guó)，增加曝光量，逐步為線下門(mén)店引流。
03
掃碼策略用得好，能讓被動(dòng)為主動(dòng)
冷飲市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者很多，但是品牌競(jìng)爭(zhēng)也很大，作為有影響力的伊利之外還有很多高端品牌多來(lái)自國(guó)外。如果國(guó)內(nèi)品牌想要從中脫穎而出，必須要采用“非常”營(yíng)銷手段。
目前，一物一碼掃碼互動(dòng)已是雪糕企業(yè)常用的營(yíng)銷方式，所以想要提高消費(fèi)者的掃碼欲望，除了巨大的紅頭噱頭（比如巧樂(lè)茲發(fā)紅包），還需要一定的掃碼策略。（套路的人心呢）
巧樂(lè)茲采用的每支獲得現(xiàn)金紅包的掃碼策略，當(dāng)客戶買(mǎi)了第一支雪糕，掃碼抽獎(jiǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)每只都有紅包，消費(fèi)者會(huì)很心動(dòng)，很快就會(huì)買(mǎi)第二支雪糕（最遲我第二天就去買(mǎi)了），畢竟天氣這么熱，吃雪糕又舒服又能領(lǐng)取紅包，何樂(lè)而不為。
一物一碼發(fā)紅包真正的價(jià)值是，能讓品牌商和消費(fèi)者建立一個(gè)零距離、無(wú)感知、隨時(shí)隨地可以互動(dòng)的入口。那么對(duì)于品牌商而言，它可以在系統(tǒng)的后臺(tái)隨時(shí)隨地的更改促銷的結(jié)構(gòu)，將用戶引流至品牌自身平臺(tái)，再通過(guò)不斷獲取掃碼用戶的用戶畫(huà)像來(lái)構(gòu)建數(shù)據(jù)品牌商自己的大數(shù)據(jù)引擎，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)尋找消費(fèi)者的“癢點(diǎn)”跟“爽點(diǎn)”，以場(chǎng)景來(lái)賦予營(yíng)銷價(jià)值。
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