看快消品牌借助興趣電商煥新成長
隨著國內(nèi)消費(fèi)者購買力提升及購物決策權(quán)重變遷，國貨品牌得到了更多消費(fèi)者的青睞，而各類國貨食品飲料品牌在得到消費(fèi)者的正反饋后，通過新品類、適合中國消費(fèi)者的新口味和品質(zhì)升級打造了更多適合本土市場的消費(fèi)產(chǎn)品。利多碼小編根據(jù)抖音電商年度盤點(diǎn)，2021年食品飲料年度品牌榜TOP10全部為國貨品牌。
興趣電商豐富內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動食品飲料國貨品牌快速發(fā)展
平臺國貨食品飲料相關(guān)內(nèi)容的豐富度是抖音電商國貨食品飲料品牌快速發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年達(dá)人和品牌是食品飲料內(nèi)容創(chuàng)作的主力，從陳三廢gg、彩虹夫婦、鄭建鵬顏真 夫婦、羅永浩等達(dá)人，到良品鋪?zhàn)悠炫灥辍⒁晾?、三只松鼠、匯源等品牌，都在為抖音國貨食品飲料的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。2021年下半年， 抖音平臺國貨食品飲料相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長率達(dá)378%，播放量同比增長324% 調(diào)味品/果醬/沙拉、方便速食/冷藏食品等類別是用戶最喜歡觀看的內(nèi)容 而從關(guān)注度提升角度來看，2021年下半年同比播放量提升最快的國貨食品飲料相關(guān)內(nèi)容品類是 冰淇淋、食補(bǔ)粉、輕食簡餐、烘焙原/輔料和豆干/蔬菜干類 以上五類國貨產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的播放量2021年下半年同比增長率均超過1000%。
各國貨食品飲料品牌積極創(chuàng)造內(nèi)容、自播帶貨
各類國貨食品飲料品牌也紛紛在抖音上開設(shè)企業(yè)號、品牌號并且積極發(fā)布內(nèi)容、開展直播。從企業(yè)號數(shù)量來看，國貨食品飲料領(lǐng)域排名第一的品類是休閑零食類。從 2020年末至2021年末，乳制品及乳制品飲料、糧油米面、營養(yǎng)品、飲品沖調(diào)類的企業(yè)號數(shù)量增幅都超過了300%。營養(yǎng)品和糧油米面類企業(yè)號2021年參與直播的賬號增 長率均高達(dá)約300%，直播場次2021年的同比增幅也分別高達(dá)555%和388%。
方便食品、休閑零食銷量好，乳制品、咖啡、食補(bǔ)粉增長快
利多碼小編分析抖音電商部分品類國貨食品飲料品牌數(shù)量增長尤其迅速，2021年下半年奶酪/奶制品國貨品牌同比增長240%、咖啡國貨品牌同比增長284%、豆干/蔬菜干類國貨品牌同 比增長294%、糖果零食/果凍/布丁國貨品牌增長312%、食補(bǔ)粉類國貨品牌同比增長767%，冰淇淋類國貨品牌同比增長875%、輕食簡餐類國貨品牌同比增長1700%。
抖音電商助力國貨產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新迭代
近些年，國貨品牌通過抖音電商平臺更加了解消費(fèi)者，也進(jìn)一步推動了自身創(chuàng)新。不管是在品質(zhì)上不斷提升以匹配中國消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求，還是從產(chǎn)品功能上去適應(yīng) 各類細(xì)分人群，亦或是“打開格局”去滿足日益多元化的消費(fèi)者偏好，國貨食品飲料品牌都在不斷推陳出新，為中國消費(fèi)者提供更好體驗(yàn)的產(chǎn)品。2021年抖音電商排行榜中，食品飲料年度爆款榜TOP10商品均為國產(chǎn)品牌產(chǎn)品。
參考來源：《2022抖音電商國貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》
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