受疫情影響，2020年以來的社會(huì)零售總額處于低速增長期，除去疫情影響，網(wǎng)上零售額增速保持在15%左右，在相對傳統(tǒng)、成熟的消費(fèi)品領(lǐng)域，居民收入提升及新興人群消費(fèi)貢獻(xiàn)度的增加，推動(dòng)一些消費(fèi)品類滲透率提升和不斷細(xì)化、從而推動(dòng)相關(guān)賽道快速成長。利多碼小編認(rèn)為目前較為顯著的品類爆發(fā)機(jī)會(huì)聚焦于化妝品、醫(yī)美、運(yùn)動(dòng)、新型煙草等行業(yè)，從投資角度品類爆發(fā)機(jī)會(huì)整體配置特征明顯。
傳統(tǒng)消費(fèi)品牌無論是在渠道還是人群上都面臨增長困境，而新消費(fèi)品牌抓住了新渠道機(jī)會(huì)，在細(xì)分賽道中選擇定位服務(wù)新人群，通過向這部分人利用新數(shù)字與營銷工具滿足他們的新需求，提供新供給。這也就導(dǎo)致了2021 年消費(fèi)二級市場的持續(xù)低迷和一級市場投資的火熱，兩者之間形成明顯倒掛正是因?yàn)橄M(fèi)品處于新舊交替的中間階段。從2021年新消費(fèi)一級市場投融資來看，2021 上半年，新消費(fèi)領(lǐng)域共產(chǎn)生了280起投資，總額超過390億元，超過了2020全年的200起。
疫情影響傳統(tǒng)零售企業(yè)競爭越發(fā)激烈，數(shù)字化工具幫助企業(yè)降本增效傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)中，品牌商尤其是實(shí)體品牌主要依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，盡管在長期以來傳統(tǒng)經(jīng)銷體系貢獻(xiàn)良多，但是當(dāng)下市場競爭激烈、消費(fèi)者需求瞬息萬變的客觀環(huán)境也暴露出傳統(tǒng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的痛點(diǎn)：對于消費(fèi)者缺乏認(rèn)知，市場感知度低，傳統(tǒng)通路和供應(yīng)鏈后端支撐力度和運(yùn)營效率低下。零售的數(shù)字化即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級數(shù)據(jù)的打通，幫助產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。IoT、AI、云計(jì)算等新興技術(shù)的快速演進(jìn)和應(yīng)用，使得海量數(shù)據(jù)得以存儲(chǔ)和沉淀，并且增強(qiáng)了數(shù)據(jù)的可讀性以及可操作性。反過來，科技又推動(dòng)數(shù)據(jù)從可測量維度以及整體量級“兩方面”快速增長。利多碼小編看來，數(shù)據(jù)的效能逐步顯現(xiàn)，企業(yè)拉近與市場的距離，提升運(yùn)營效率，消費(fèi)者亦受益于由此產(chǎn)生的客戶體驗(yàn)優(yōu)化。
疫情助推即時(shí)性零售，前置倉和社區(qū)團(tuán)購作為新渠道成為零售業(yè)態(tài)的新補(bǔ)充
疫情進(jìn)一步強(qiáng)化了線上渠道消費(fèi)習(xí)慣，但同時(shí)帶來兩點(diǎn)重要新變化：非計(jì)劃性消費(fèi)顯著增多，家清個(gè)護(hù)、生鮮等中低客單品類線上滲透率快速提升。線上渠道變革中，除內(nèi)容平臺(tái)推動(dòng)用戶時(shí)長再分配帶動(dòng)營銷場景變化外，社區(qū)團(tuán)購?fù)ㄟ^“預(yù)售+自提”的C端模式創(chuàng)新和本地化的履約體系構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了比傳統(tǒng)電商更快的配送時(shí)效和更低的履約成本，有望推動(dòng)渠道有效下沉、或是線上渠道最后的用戶增量來源。前置倉模式通過即買即配的模式，滿足了消費(fèi)者即時(shí)性消費(fèi)的需求，在未來一段時(shí)間內(nèi)，將成為一線、二線城市傳統(tǒng)零售模式的補(bǔ)充。
參考來源：《新消費(fèi)品牌力報(bào)告》
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